浅谈任天堂火爆全球嘅经营方式与发展

任天堂作為一家日本遊戲開發企業，傍住優秀嘅開發團隊，秉承住“用落後科技進行成熟思考”嘅開發理念，整左令人驚訝嘅成就，奠定咗現代遊戲業嘅雛形。

一、任天堂概述

任天堂系一家既做遊戲機也做遊戲嘅公司。 比方話，任天堂出過FC（中國俗稱“小霸王”），都做過超級阿Mary、比卡超之類嘅遊戲。

任天堂生產嘅硬體可以分為家用機同掌上遊戲機兩種。 家用機類似於小霸王，連結喺電視上面先可以玩。 掌機就系一種可擕式遊戲機，同手機差唔多，當然主要功能系玩，比卡超就系出自掌機上嘅名作“精靈寶可夢”。

任天堂出過嘅家用機，有FC（1983年，日版叫FC，美版叫NES）、SFC（1990）、N64（1996）、NGC（2001）、Wii（未006）、WiiU（2012）。 FC、SFC系任天堂最鼎盛嘅時期，1994年新力PS1出現大打擊咗任天堂嘅家用機霸主地位，N64與NGC表現不佳，Wii篇為昔日霸主任天堂扳回一鋪，但WiiU到宜家先，表現嘅並唔算好。

掌機方面，任天堂喺一九八零年開發咗GW系列掌機，GW系列掌機一般一部唯有玩一種遊戲，經過系列昇，直到而家重發售。 1989年，可更換卡帶嘅GB系列掌機發售。 2004年，GB後續機種NDS問世，2011年3DS問世。

喺掌機市場任天堂一直表現頗佳，可以講系受到手機遊戲衝擊之前，任天堂一直系壟斷掌機嘅。

二，任天堂嘅經營策略

（一）任天堂銷售策略

任天堂銷售管道有二：負責日本一區嘅初心會同負責歐美一區嘅美國任天堂公司NOA。 任天堂成立於1889年，喺1977年改為生產遊戲機之前，系一家主營撲克同嘢玩嘅公司。 初心會就系任天堂憑依當時喺售賣嘢玩時積累落嚟嘅銷售管道基礎上建立嘅。 銷售管道依舊系任天堂將卡帶售賣畀一區代理商，一區代理商再售賣給嘢玩店。 呢種銷售管道造成嘢玩店承擔較大風險，畀咗之後採用直銷、可退貨銷售管道嘅新力可乘之機。

NOA成立於一九八零年，社長系任天堂社長山內溥嘅同女婿荒川實一實。 此人可謂行銷天才。 上世紀八十年代，雅達利公司壟斷者遊戲機市場。 由於雅達利公司疏於監管其遊戲主機上嘅遊戲質量，導致咗歐美遊戲市場爛作不斷，消費者喺一開始嘅狂熱變咗對遊戲嘅厭惡。

1982年畀雅達利大力宣傳嘅一款名為ET嘅遊戲重繪咗啲人對遊戲爛作嘅下限，導致遊戲機市場泡爆。 恰恰喺“雅達利大崩潰”一年後，任天堂於1983年推出FC，為咗逃過店鋪小店嘅窒心理，荒川實推出咗任天堂機械人。

這款名為錄機械人嘅嘢玩系同FC一齊用嘅，當按下FC特定按鍵時，機械人會做出啲簡單嘅動作。 唔講唔得噶喇咁一款嘢玩機械人設計好能够惹啲人嘅注意力，而且完全掩蓋咗佢實質上系個遊戲機，呢一啲（圖片嘅右下角就系FC）。

呢個機械人做好差，但佢成功嘅令FC以一種嘢玩嘅身份sell埋畀美國店鋪小店。 “冇人知機械人應該點用，但FC成功咗”。

（二）任天堂與協力廠商遊戲廠商

即管任天堂擁有好幾個例如馬里奧之類嘅經典遊戲系列，但一味靠任天堂本身並唔撐起一部遊戲機。 故任天堂一定要同其他遊戲開發商合作，先至可能保證其遊戲機嘅活力。

遊戲機嘅盈利類似於須刨：須刨唔賺錢刀片賺錢，遊戲機唔賺錢遊戲賺錢。 以FC為例，個個想喺FC上發佈遊戲嘅廠商需要與任天堂簽署協定，每game任天堂會分成任天堂可以通過更改協定條件拉攏協力廠商，都借住給予優惠嘅協定條件，幫助咗落當時實唔系好强嘅遊戲開發商成長。 

其中最出名嘅莫得滯開發咗“星之卡比”嘅HAL。 HAL當時嘅社長岩田聰喺山內溥退位後成為任天堂社長，系任天堂中興嘅關鍵人物。 由於遊戲內容决定住一部遊戲機嘅生死，故確立與遊戲廠商之間適當嘅合作關係做咗任天堂遊戲機戰畧重要組成地方。

三、第一開發部RD1與任天堂

作為一家IT企業，任天堂好多諗法會畀佢嘅業界普覺得不可思議：比如唔以遊戲機效能高低而以系咪可以快樂嘅玩耍作為評判一個game機優劣嘅標準。 呢乍看起身好有道理，但考慮下一款五年前嘅遊戲機依舊能够流暢嘅運行今年啱出嘅高畫質遊戲，呢系市面上部分電腦都做唔到嘅。 而五年前嘅電腦其效能放到而家根本不值一提，更加唔好講五年前這款遊戲機嘅售價連一款普通手提電腦嘅一半都唔到。 

就就算系一個餅印嘅遊戲，喺任天堂遊戲機上嘅開發為皮都會過其他高效能遊戲機上嘅開發為皮高。 一個世代得一個game機能够壟斷市場，如果任天堂嘅遊戲機有緊要優秀嘅創意，令到佢可以憑藉其遊戲性征服市場，咁自然會有遊戲開發商為佢開發遊戲； 如果唔，任天堂並唔系主機失敗而輸嘅好慘。

Wii嘅搖杆，可以理解為將電視遙控器上按咗個光敏元件。 喺唔同嘅遊戲入面，呢同電視遙控器可以化作羽毛拍、棒球叻等器械，真相當中嘅人可以揮動遙控器與遊戲進行互動。 呢種科技最低限喺十年前就曾經喺中國科技館中展出，而且當時展示嘅時候，唔需要配備搖杆，只要徒手就可以作出相應嘅動作。 

通過一系列文宣攻勢，任天堂大拓寬咗任天堂遊戲機嘅適用人群。 而且任天堂仲整左利用Wii既可以連電視又可以聯網嘅優勢，整左Wii頻道。 呢個Wii頻道有啲類似於平時收看嘅電視頻道，但可以互動。 比方話有Wii量販店，可以用Wii喺量販店買菜，跟住送到屋企。 呢裝咗大量家庭主婦幫襯Wii。 互聯網同電視，呢系再平時不過嘅，但系Wii量販店系一大創舉。 “用成熟科技進行深入諗嘢”，呢句格言到而家畀任天堂開發部門奉為聖經。